Mars /. Соусы компании марс


Направление MARS |

О компании Mars

Компания Mars была основана в 1911 г. Фрэнком С. Марсом. Сейчас это крупнейшая в мире семейная компания, лидер на мировом рынке производства кондитерских изделий, продуктов питания, жевательной резинки и кормов для домашних животных.

Компания Mars начала бизнес на российском рынке в 1991 г. и в 1995 открыла свою первую фабрику – завод по производству шоколада в подмосковном Ступино. В том же году мы начали производство кормов для кошек и собак на первом заводе по производству продуктов питания для домашних животных в н.п. Лужники Ступинского района. В 2003 году был открыт завод по производству готового питания в г. Луховицы, Московской области. В 2008 году в результате приобретения компанией Mars компании Wrigley российский бренд A.KORKUNOV® стал частью Mars Chocolate. В настоящее время у компании Mars в России 9 фабрик в 4 различных регионах России. За два десятилетия Mars, Incorporated инвестировала в российский рынок более 1 миллиарда долларов США. В компании работают более 7000 человек и свыше 70 000 трудятся в смежных отраслях.

Продукция

На российском рынке представлены все основные направления деятельности компании Mars. В сфере кондитерских изделий это продукция под марками M&M’s, SNICKERS, Mars, Dove, MilkyWay, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst (конфеты), Rondo. Mars занимает в России на этом рынке второе место в стоимостном выражении с долей 15 %.

Компания широко представлена и на рынке жевательной резинки. Ключевыми брендами являются Spearmint, Orbit и Five. После приобретения WRIGLEY, компания Mars стала бесспорным лидером рынка — на ее долю приходится от 60 до 70 % продаж. Одним из основных сегментов Mars, представленных в России, является сегмент продуктов питания для домашних животных. Компания является мировым лидером в производстве данного вида продуктов и также лидирует в нашей стране. В России представлены следующие бренды Mars: Pedigree, Whiskas, KiteKat, Chappi, Sheba, Cesar, Perfect Fit, Royal Canin и несколько других.

Кроме того, на российском рынке продуктов питания присутствуют два бренда компании MARS из сегмента продуктов питания — Uncle Ben’s и Dolmio.

Производство Mars

Строительство первой производственной площадки, фабрики в городе Ступино Московской области, началось в 1994 году. Фабрика вступила в строй в 1995 году, а в 1996-м состоялось ее официальное открытие. На сегодняшний день завод в Ступино — это фундамент компании Mars на рынке не только России, но и СНГ. Мощности завода в Ступино позволяют выпускать порядка 150 тыс. тонн продукции в год. Завод выпускает широкий ассортимент продукции, среди которой такие известные бренды, как Mars, SNICKERS, Bounty, Twix, M&M’s, Dove. Компания активно взаимодействует с руководством региона, выступает спонсором культурных, спортивных и развивающих программ, шефствует над домами-интернатами для детей. Кроме завода в Ступино, в Подмосковье также расположен завод по производству соусов Dolmio (в г. Луховицы) и завод, выпускающий корма для животных (в д. Лужники Ступинского района и Новосибирске).

До недавнего времени завод в Ступино был единственным шоколадным заводом в России, однако руководство компании приняло решение развивать производственную базу на рынке СНГ. В результате в 2012 году появился новый современнейший завод в поселке Чердаклы Ульяновской области, который продолжает развиваться. Завод стал одним из самых крупных в России. На конец 2013 года на предприятии работало около 400 сотрудников. На заводе в Чердаклах внедрен ряд новых технологий, которые сейчас используют для модернизации производственных линий на других заводах компании. Завод в Ульяновской области продолжает свое развитие, и со временем планируется выпуск полного ассортимента продукции компании Mars, который покроет рынок не только СНГ, но и всей Центральной Азии и Дальнего Востока.

Контакты:Хохловкин Евгений, Директор направления продаж Marse-mail: [email protected]

cdco.ru

Mars | Бренды производителей | Отзывы

Пользовались: 42

Популярные города

7.1

Ваша оценка:

Выпускает такие бренды как:

Корма для животных -PEDIGREE® WHISKAS®, ROYAL CANIN® , KITEKAT®, BANFIELD®, CESAR®, NUTRO®, SHEBA®, CHAPPI®, CATSAN®, FROLIC®, PERFECT FIT® , GREENIES®

 Шоколад  -  M&M’S®, SNICKERS®, DOVE®, GALAXY®, MARS®,MILKY WAY®and TWIX, MUSKETEERS®, BALISTO®, BOUNTY®, MALTESERS® ,REVELS® , 

Жевачки от Wrigley   -   EXTRA® , ORBIT®, 5®, ALTOIDS®, DOUBLEMINT®, JUICY FRUIT®, LIFE SAVERS®, SKITTLES®, WRIGLEY’S SPEARMINT® , STARBURST®,UNCLE BEN’S® ,

Питание  -  DOLMIO®, MASTERFOODS®, SEEDS OF CHANGE®, EBLY®, ROYCO®, KAN TONG®, SUZI WAN® and RARIS®. 

Напитки   - UNCLE BEN’S®. DOLMIO®, MASTERFOODS®, SEEDS OF CHANGE®, EBLY®, ROYCO®, KAN TONG®, SUZI WAN® and RARIS®.

 

В целом Mars неплохая продукция

Компания Марс производит продукцию под многими известными брендами. Ассортимент компании Mars просто огромен.

Конечно же компания Mars - это в первую очередь шоколадные батончики. Батончик с одноименным названием Mars, любимый детишками Milky Way. Это конечно же батончик Boutry, который я просто обожаю. Это вкуснейшие шарики M&M. Ну и конечно же Snikers и сладкие палочки Twix. Марс производит также хороший шоколад под торговой маркой Dove, не редко его покупаем. Из менее известных, но не менее вкусных могу назвать - Maltesers.

Вкусные жевательные конфеты Skittels, тоже детище Марса.

Периодически покупаю жевательные резинки от компании Mars, они широко представлены на российском рынке и присутствуют в каждом магазине. Mars выпускает жевательные резинки под брендами - Orbit, Wrigley`s Spearmint, Hubba Bubba, Doublemint, а еще Eclipse.

Раньше очень были популярный соусы Unkle Bens, их тоже производит компания Марс. Мы раньше их покупали, в последнее время эти соусы я даже не вижу в магазинах, а может просто не замечаю на фоне огромного ассортимента. Еще Mars производит неплохие соусы Dolmio.

Также Mars является производителем кормов для животных. У нас с мужем домашних животных есть, зато они есть у родителей. Поэтому периодически покупаем и Педигри, и Роял канин, и Шебу, и изредка Вискас.

хотела называется написать отзыв о батончике

Подумать только, я только сегодня, 3 декабря 2014 года, узнала, что Марс не просто вкусный батончик, а целая компания, которая ещё и корма выпускает. Ну, я прям таки в смешанных чувствах... Никогда бы о таком не подумала, если бы своими глазами не увидела.

Этот Марс, он же и Сникерс, Киткат и Китикет с Педигри... Что-то мне совсем это не нравится. Хоть сладости вроде и вкусные, про корма отдельная тема, но не нравится мне такое сочетание.

Хотела отзыв написать о батончике Марс, а получилось, что о компании.

Для меня "Марс" - всего лишь шоколадные батончики "Марс" и "Сникерс", которые покупали первое время, как они появились, довольно часто, потом как-то поостыли к ним. То, что "Вискас" и "Kitekat - тоже продукция "Марса" узнала только здесь и сейчас. Иногда балую своих хвостатиков, но несильно, памятуя о том, что, все-таки, не такие уж они и безопасные. Животным эти корма, однако, нравятся, так что иногда, для разнообразия, периодически покупаю их.

Уровень цен: Средне

Разнообразый ассортимент

У меня первая ассоциация с компанией Марс - это шоколадные батончики сникерс и твикс (видимо потому, что их я люблю больше всего), драже M&Ms с арахисом.А вот корма для кошек и собак у меня ассоциации с Марсом не вызывают, может быть потому что кошки у меня нет и никогда не было, а собаке сухой корм покупает муж и я не знаю кто производитель.А вообще производитель - молодец - ассортимент очень разнообразный.

Для меня бренд Марс - это прежде всего вкусный шоколад. Особенно часто покупаю сладкие батончики Твикс и нежный молочный шоколад Дав.

На мой взгляд в этих сладостях собрано самое идеальное сочетание вкусов. Изумительное песочное печенье, густой карамель, молочный шоколад - и можно на минутку забыться наслаждаясь парочкой Твикс... а особенно с кружечкой натурального свежесваренного кофе: капучино с корицей, или мягким молочным Латте... Эх.... хоть сейчас в киоск за Твиксом беги.

А шоколад Дав. Простой молочный, мягки. нежный, который тает во рту... или в руках. если зазеваешься. Такого вкуса я не встречала ни у одного другого бренда.

Есть конечно у "Марса" такой шедевр. как сниккерс - вкусно. но очень калорийно. У меня только потом еще долго желудок возмущается, если я вдруг расслаблюсь и позволю себе съесть такой батончик. Откусить немножко и отложить - у меня не получается. Если уж сладость попала в руки. все. не выпущу пока ни уничтожу.

Покупала также кошачий корм этого бренда. Вискас и Кити-Кэт мой звереныш ел с удовольствием. но потом егу от такого корма поплохело, стала покупать более дорогие корма, по рекомендации консультантов-ветеринаров специализированного магазина.

Напитки этого бренда не покупаю. как-то напитки больше предпочитаю натуральные.

марс шоколадка отзыв

ой ну надо же даже бедных животных своим шоколадом замучали. Никогда б не подумала, что вискас - компания марса выпускает. Вот тебе и раз. Чего же они такого туда кладут что кошкам в принципе то нравится, сидят хрумкают и так красиво грызут, когда у нас котенок был, всегда с умилением наблюдала. Потом у него какие то кишечные расстройства начались, в туалет с кровью ходил под конец бедняжка. Еще и педигри, для собак. Ну ничего себе обзор.

известны на ведь мир

Шоколад этой компании я люблю: Марс, Эмэндэмс, Баунти, твикс, Дав, Коркунов, Жвачки Орбит, Хуба буба и Ригли. А Анкл бенс и Долмио просто незаменимы на моей кухне. Из Долмио готовлю соус, шоколад бренда Марс всегда есть дома потому что он вкусный, мне кажется с годами вкус стал хуже и состав тоже.

Корма тихий ужас дешевые и вредные для здоровья питомцев, лучше уж кормить обычной едой чем этой продукцией. Китетак и Вискас не покупаю знаю что они плохие, качественный корм не может стоит столько.

Компания шифруется как может, своих секретов не раскрывает, находится в Америке. основатель Фрэнк Марс родился в небогатой семье в 19 стал работать торговать сладостми. парнишка был с характером и жилкой предпринимателя. Интересный факт создания Милки Вэя, сын попросил у отца Фрэнка шоколадку, а они дорогие на развес были поэтому Фрэнк создал шоколад с начинкой дешево и вкусно. Также интересная история создания ЭмЭндэмс, чтоб они не таяли в руке покрыли глазурью. У этой компании даже свой центр подготовки сотрудников есть, за качеством строго следят, кстати в Европе продукция Марса качественная, а у нас дешевое подобие. В батончике Марс даже количество калорий уменьшили намекая на здоровый образ жизни.

Процветания)

Слушайте, ну я прям в шоке: оказывается «Mars» - производитель половины товаров массового потребления в магазинах!)) Вот это да! И товары-то неплохие! Ну, ниже, чем оценка «Великолепно» я и поставить не могу!) Особенно производственная линейка «Шоколад».))) Лично я больше всего люблю "Bounty" – просто чудо или "рай"!) Удивлена, что «Вискас» и «Роял» - одного производителя. Значит «Royal» от «Whiskas» недалеко ушел. «M&M’S» - вообще, прикольная вещь, сразу детство вспоминается.) И по вкусу они остались такими же.) Ну, дай Бог им процветания!)

Для меня шоколад Марс не самый вкусный из разрекламированных батончиков, он и самый простой по составу к тому же. Нуга, карамель и шоколад. А когда кушать хочется представляешь себе нечто "потяжелее" и отдаешь предпочтение Сникерсу, например.Но вот хотя если сравнивать обычный, 70 граммовый батончик с батончиками мини, то второй выигрывает в разы! Я не понимаю в чем фишка, но это действительно так. Попробуйте, и убедитесь сами.

Обожаю простые и гениальные жвачки Орбит. Именно их, не могу жевать другие... Хотя давно уже всем гастроэнтерологи забраковали жевательные резинки. Однако, в меру - оно всегда можно!Супруга же просто не может жить без шоколада Дав - такой молочный, вкусный, насыщенный.Цены на продукцию считаю адекватными, не выше, чем у конкурентов!

Признаюсь, что батончик Mars мне не очень нравится, но вот мороженое Mars- это настоящий шедевр кулинарного искусства! Ничего вкуснее последние пятнадцать лет я не пробовала. Жаль, что сейчас не продают это мороженое, по крайней мере, я его нигде не встречала в последнее время. Шоколадная глазурь тает во рту, начинка превосходное, само мороженое тоже очень вкусное. Но стоит не мало, зато очень вкусно.

Mars .

Mars это появившиеся шоколадные батончики где то в 90 годах и мне они понравились и я кушала с удовольствием . Марс это песочное вкусное печенье , нуга покрытая шоколадной глазурью . Я сама любила эти шоколадки и мои дети тоже обожали этот батончик . Mars это сладкая и вкусная конфета , а вот питание для животных я не слышала и не видела , хоть и покупаю корм для кота и бываю во многих магазинах для животных .

Удивляюсь я людям: покупают корм для кошек и собак эконом класса, а потом возмущаются, что у них животные себя не очень хорошо чувствуют после сухого корма. Эти корма делают из отходов: голов, плавников, лап, потрохов и т.д. А если вы хотите, чтобы ваше животное употребляло сухой корм и при этом не болело, то для этого придется выложить кругленькую сумму, потому что сухие корма экстра класса делают из качественных продуктов, но и стоят они ого-го. Ах, да мы же разговариваем про производителя Марс, извините, отвлеклась. Я понимаю, что все марсы, сникерсы и т.д. не очень полезны для организма, что там есть вредные добавки. Но, когда приезжаю для больших закупок в гипермаркет, обязательно на кассе беру одну шоколадку, это уже как рефлекс. Нравятся они мне очень)))

Обожаю шоколадки Сникерс и Дав. Вкусно, много орехов, молочный шоколад. Правда кушаю редко. Но когда хочется порадовать себя или "премиовать" за хорошее поведение-эти шоколадки приходят на помощь и выручают. Сытные, бюджетные, продают на каждом шагу.

Конечно, Сникерс, по каким-то там данным и исследованиям внесен в список, где используются ГМО. Дав пока в этих списках замечен не был. Но если кушать не чаще 1 раза в месяц и по оной штучке, думаю, вреда не будет )

А дочке, когда она болела, после ингалятора или невкусного лекарства,непременно давала "витаминку" - Скитлс шоколадные. Радости не было предела. Муж конечно же не одобряет такие витаминчики, но от 3 "пуговок" в день, думаю вреда не больше, чем от загазованного воздуха на улице.

Уровень цен: Средне

Шоколад MARS первый раз я попробовала в далеком детстве. Этот шоколад был эксклюзивным на тот момент. И не каждый мог себе позволить часто его покупать, так как времена были непростые. Зарабатывали люди как могли. В основном все ушли на рынок. Вот и моя мама тоже не исключение. Иногда после хорошей выручке мама нас баловала этим шоколадом. И на тот момент он нам казался самым вкусным шоколадом.Сейчас он мне не так уж нравится, так как одна только карамель, да нуга. Остались в прошлом прекрасные воспоминания об этом шоколаде.

Батончик Mars когда-то в далеком дестве были моими любимыми - мне так нравилась нуга, ммм. Но совсем недавно решила вспомнить вкус детства и была разочарована - что-то он мне не особо понравился, нуга мне показалась невкусной. Да и вообще не доверяю батончикам, не думаю, что они могут быть полезны даже судя по их составу.

А вот "Whiskas", "Kitekat", Pedigree - это издевательство над животными. Ужасно некачественные корма, если вы желаете, чтобы ваш питомец был больным, выбирайте эти корма. Непонятно, из чего они их делают, но у кошек начинаются проблемы со здоровьем - с почками и кишечником. А у кошки моей подруги от этих кормов вылезла огромная шишка на щеке, самое интересное, что когда перевели на качественный корм, шишка исчезла через 2 недели, хотя до этого очень долго не могли вылечить.

Уровень цен: Средне

почему то всегда думала что фирма марс выпускает только шоколадки,пока у нас в ульяновской области не открыли завод!теперь я знаю что вискас,чаппи,марс,баунти и еще много различных товаров это их рук дело))покупаем этой фирмы только шоколадки и жевачки потому что животных не кормим готовым питанием,это очень вредно

никогда не понимала, почему кошка так тащится от вискаса, предпочитая его даже свежему мясу (даже, если в соседней миске лежать будет). теперь понимаю, что фирма-производитель та же, что и у моего любимого шоколада. стало интересно, что будет, если кошке дать твикс, например, будет ли она есть с таким же удовольствием как сухой корм (фантазия, прекрати)).

Я конечно люблю сладкое. Но не Марс и скинекерс. Если только очень хочешь кушать ,а под рукой ничего нет .То можно скушать. А так он сладкий сладкий. После него пить охота. Я предпочитаю Твикс. 2 палочки хрустящих. ммм))) Ну бренд меня убил производством еды для животных. Либо делайте для людей либо для животных. Получается что вся продукция очень вредна для человека.

Когда слышу про марс, в первую очередь вспоминаю шоколад. Ведь среди них столько моих любимых: твикс, милкивей,сникерс. Я и не знала, что большинство из них, это все дело рук марса. Какие же они замечательные шоколадки создали. Редко могу удержаться, чтоб не купить твикс. Мой любимчик.И половина жевательных резинок, что красуются на стендах в магазинах - орбит,джусифрут,скитлс - это тоже все марс.

Плюс корма для животных. Конечно корма самое худшее в этом списке.

Марс сочетает не сочетаемое. И получается что чуть ли не полмагазина заставлено товарами от Марс.

xn--80avnr.xn--p1ai

как управляли компанией три поколения семьи Марсов

Mars, Snickers, M&M's, Milky Way, Skittles — вот только небольшой список сладостей, произведенных корпорацией Mars. Здесь производятся лакомства и для животных: Chappie, KiteKat, Whiskas и Pedigree. Контроль над одним из мировых лидеров в производстве сладостей по-прежнему принадлежит семье Марсов, с которой началась история компании.

Франклин Марс. Milky Way и первые успехи

История Mars началась со скромного продавца сладостей Франклина Марса. Он родился в 1883 году в городке Хэнкок. В детстве Франклин заболел полиомиелитом, перестал ходить в школу и проводил время дома, наблюдая за тем, как его мать готовит сладости.

В 19 лет Марс начал работать лоточником, продающим сладости, и даже задумался о собственном бизнесе. В 1902 году Франклин Марс женился на Этель Киссак. В 1910 году пара развелась, и Этель вместе с сыном переехали в другой город. Есть версия, что брак развалился из-за неудачной попытки Франклина открыть свое дело.

Первый официальный бизнес Франклина Марса был начат в 1911 году: вместе с новой женой, которую также звали Этель, он создал небольшое предприятие по производству и продаже сладостей. Компания была официально зарегистрирована и получила название Mar-o-Bar.

Из-за того, что первая и вторая жены Франклина были тезками, есть путаница по поводу того, когда именно было положено начало компании. Наиболее логичным вариантом считается 1911 год, но не исключено, что Франклин пытался открыть бизнес и раньше. Также есть версия, что компания называлась по-другому — Mars Candy.

Домашняя кухня Марсов стала цехом компании и одновременно торговой точкой, а окно их дома — своего рода прилавком. Сладости охотно приобретали. Большая часть источников подчеркивает, что Марс трижды разорялся, прежде чем добиться успеха, но причины провалов неизвестны.

Прорыв ждал компанию в начале 1920-х годов. Марс переехал в Миннеаполис и открыл компанию Mar-o-Bar. В 1922 году были созданы конфеты Mar-o-Bar, а в 1923 году появились шоколадки Milky Way. Есть легенда о том, как Франклин Марс пришел к этой идее. Однажды он, прогуливаясь со своим сыном Форрестом, купил ему шоколада. Шоколадные плитки тогда продавались только на развес и буквально таяли в руках клиентов. Во время прогулки Марс обратил на это внимание и вскоре придумал делать шоколад в обертке из фольги.

По другой версии событий, дело было не в фольге — просто однажды Форрест Марс пил шоколадный коктейль и предложил отцу сделать батончик из этого напитка. Тот зарегистрировал торговую марку Milky Way, а в 1923 году в продаже появился одноименный батончик, покоривший покупателей. На официальном сайте Mars сказано, что созданию Milky Way предшествовали три года исследований.

Успех Milky Way во многом стал возможен благодаря нетривиальной рекламе, причем многие исследователи утверждают, что придумал ее Форрест. Milky Way был представлен как батончик, который не тонет. Реклама изображала спасшегося после крушения корабля толстяка, который не утонул благодаря нескольким съеденным Milky Way.

В 1923 году был разработан состав Snickers, но его производство начнется лишь семь лет спустя. Батончик был назван в честь любимой лошади Франклина Марса.

В 1924 году компания, которая еще два года назад терпела убытки в $6 тысяч, достигла оборотов в $700 тысяч. Milky Way стал одной из популярнейших сладостей США, что позволило увеличить производственные мощности. Новый завод Марс решено было построить в пригороде Чикаго. В 1926 году компания изменила название на Mars Candies. На волне популярности Франклин Марс увеличивал производственные обороты и вводил новые виды продукции даже в Великую депрессию.

В 1928 году Форрест Марс стал работать в отцовской компании. Говорят, что примером для подражания для Марса-младшего был Джон Дэвисон Рокфеллер. В то же время он считал, что можно и нужно зарабатывать больше, чем Рокфеллер, и с юных лет к этому стремился. В будущем этот амбициозный человек сделает Mars огромной корпорацией, но в конце 1920-х он оставался в тени Франклина, и между ними назревал конфликт.

Главной причиной недопонимания отца и сына многие называют разные взгляды на развитие компании. Франклин будто бы просто хотел безбедно жить, а вот Форрест надеялся выйти на международный рынок. Вдобавок Марс-младший частенько оспаривал отцовские решения и считал, что тот руководит нерационально. Ситуация все больше накалялась, и все закончилось переездом Форреста в Великобританию.

По самой популярной версии, одна из ссор закончилась тем, что Форрест поставил ультиматум: или он получает третью часть компании отца, или уходит. Франклин велел сыну уйти, но не оставил его ни с чем, предоставив право на производство Milky Way в Европе и $50 тысяч.

Деятельность Форреста Марса. Батончики Mars и M&M's и рис Uncle Ben's

Покинув США, Марс продолжил заниматься кондитерским бизнесом и якобы даже использовал семейные рецепты, создавая уникальные продукты. Вскоре он организовал свое небольшое производство в городе Слоу. Поначалу здесь работало всего несколько человек, а шоколад Форрест закупал у других производителей. Такой подход сохранялся, пока не увеличились обороты компании. Первым ее знаменитым произведением стал батончик Mars.

Для продвижения нового продукта была запущена оригинальная маркетинговая кампания. Времена были трудные, люди неохотно тратились на шоколад, и Форрест Марс решил, что продавать нужно не сладость, а его пользу. Mars рекламировали как средство, которое зарядит энергией, сделанное из полезных и питательных компонентов, — и батончик стал одним из лидеров продаж на европейском рынке.

В 1934 году умер Франклин Марс. Его сын, хотя и зачастил с поездками в США, отцовский бизнес не возглавил. Контроль над семейной компанией захватили родственники жены Марса. Форрест пытался решить этот вопрос в суде, но тогда это ему не удалось, и он вернет отцовскую компанию лишь в середине 1960-х годов.

В 1940 году Форрест вернулся в США и основал компанию M&M, выпускающую всем известное драже M&M's. Без легенды не обошлось и здесь: Форрест Марс в конце 1930-х годов будто бы побывал в революционной Испании и увидел, что солдатам, кроме основного рациона, выдают еще и шоколадные конфеты в специальной сахарной оболочке, которая долго не тает.

Опытному кондитеру достаточно было взгляда, чтобы понять выгоду от подобной идеи: из-за свойств шоколада летом закупки приходилось делать меньшими партиями. Марс связался с создателем конфет, неким Харрисом, и предложил ему сотрудничество. Они разделили сферы работы: Форрест cоздавал бизнес в США, а Харрис — в Европе.

Производство стартовало в 1941 году, а главным клиентом компании стала армия США. Первые конфеты были с шоколадным наполнителем и только коричневого цвета. Запуская производство в США, Марс опасался проблем с поставками шоколада и сахара и нашел инвестора в лице Брюса Мьюрри, сына главы компании Hershey. Две буквы М в аббревиатуре M&M's обозначают фамилии партнеров.

Знаменитые рекламные фигурки M&M's были придуманы в 1954 году, и тогда они были черно-белыми. Разноцветные персонажи с оригинальными характерами появились в 1995 году: их придумала Сьюзан Кридл, креативный директор рекламного агенства BBDO New-York. Так появилась одна из самых известных рекламных франшиз, у которой есть даже собственная энциклопедия. Сейчас есть огромное множество цветов и вкусов этих конфет, среди них — мятные, с миндалем и арахисом.

В 1941 году США вступили во Вторую мировую войну. В поиске новой ниши Форрест Марс заметил, что в армии неоправданно много времени уходит на варку каш. Он познакомился с техасским бизнесменом Гордоном Харуэллом, продвигавшим рис быстрого приготовления, который предварительно особым образом пропаривали. Марсу идея понравилась, и он согласился вложиться в открытие завода. Так появился всемирно известный бренд риса Uncle Ben's.

Есть и другая версия, согласно которой Форрест Марс заинтересовался рисом быстрого приготовления, еще когда переезжал в Великобританию. Именно там он прочитал об Эрихе Хаценлаубе и названном в его честь методе пропарки риса. Благодаря открытию ученого в рисе сохранялись питательные вещества, он долго хранился и быстро готовился.

Хаценлауб создал компанию Rice Conversation, и тут на него вышел Форрест Марс, восхищенный достижениями ученого. Марс профинансировал переезд Хаценлауба в США, и в Хьюстоне они вместе создали Mars and Huzenlaub. Позже Марс вкладывал деньги в новую компанию Converted Rice, которая занялась производством и продажей риса быстрого приготовления. Возглавили ее Хаценлауб и брокер Гордон Харуэлл.

Оригинальная идея привлекла внимание правительства, и Converted Rice получила крупный заказ. После войны в линейке продукции появились новые сорта риса, и бренд стал чрезвычайно популярен на американском рынке. В 1952 году Converted Rice стала лидером на рынке риса быстрого приготовления. В 1959 году Форрест Марс станет единственным владельцем компании, и она официально сменит имя на Uncle Ben's.

В будущем Uncle Ben's станет известна почти в 100 странах мира. В дальнейшем компания станет выпускать различные соусы, которые также обретут значительную популярность.

Объединение Mars и других брендов Форреста Марса

В середине 1950-х годов Марс нашел на рынке новую нишу — еда для домашних животных. Форрест понял, что кошек и собак кормят обычной человеческой едой, а еще чаще остатками хозяйских обедов, но такая еда для них не полезна. При этом многие люди относятся к своим питомцам как к членам семьи, а значит, на специализированном корме можно хорошо заработать.

Марс приступил к делу: он договорился с мясокомбинатами, что будет за небольшие деньги покупать у них отходы производства. Многим затея показалась странной: зачем успешному предпринимателю, сделавшему себе имя на сладостях, создавать такую продукцию? Но Марс обладал должной широтой мышления и успешно реализовал свою идею. Эта версия событий чрезвычайно популярна, но сомнительна.

Точно известно, что компания Форреста Марса вышла на рынок кормов для домашних животных в 1935 году, купив Chappel Brothers, производившую корм для собак — Chappie. В 1956 году эта компания поменяла название на Petfoods.

До конца 1950-х годов ее линейка была расширена за счет двух новых брендов — кормов Pedigree и Whiskas, которые сейчас известны практически всем. В конце 1960-х годов они стали доступны почти по всей планете, начиная с Европы и заканчивая Африкой.

По слухам, вкусовыми особенностями этих продуктов занимался сам Марс. Он считал, что продукты смогут привлечь хозяев домашних животных, только если будут действительно вкусными. Поэтому Форрест проверял производство сам, начиная со сладостей и заканчивая кормами. Для него была нормой частая дегустация продуктов, в том числе Pedigree и Whiskas.

Такая проверка качества — не самая оригинальная черта в подходе Марса к управлению. Он был довольно замкнутым и непубличным человеком: не проводил презентации и представления новой продукции, не соглашался на интервью и стремился к тому, чтобы все в компании было засекречено. Встречается информация, что однажды писательница, готовившая книгу о лидерах кондитерской промышленности, позвонила в офис Mars с безобидным вопросом о том, кто возглавляет компанию. В ответ она услышала, что это секретная информация.

Секретность в работе Mars культивируется и сейчас. Американцы даже шутят по поводу того, что штаб-квартира компании находится в городе Маклин, где также расположена одна из штаб-квартир ЦРУ. Засекреченные для широкой общественности данные открыты для рабочих и руководителей компании. Сейчас финансовые показатели и результаты работы фабрик выводятся на специальных экранах внутри подразделений Mars, чтобы мотивировать сотрудников.

По отношению к рабочим Форрест Марс вел себя довольно жестко. За провинность можно было вылететь c работы, на виновников могли накричать, а некоторые биографы даже утверждают, что доходило до рукоприкладства, — впрочем, эта информация ничем не подтверждена.

Точно известно, что Марс не терпел брака в производстве. Часто встречается такая история: однажды ночью Форрест Марс приобрел пачку M&M's, открыл ее и был шокирован: знаменитые буквы M с середины конфет сместились немного в сторону. Он собрал в офисе компании руководство, и отправленную партию в тот же момент сняли с продажи. О том, что случилось с рабочими, допустившими брак, история умалчивает.

О жизни Форреста Марса ходят и другие легенды: в 1980 году он открыл недалеко от Лас-Вегаса производство конфет с алкоголем Ethel M и якобы сам решил проконтролировать местных рабочих. Наблюдая, он будто бы прятался на чердаке завода и смотрел, кто решил выпить или съесть конфетку за его счет.

В 1964 году Форрест вернул контроль над Mars, и все его компании были объединены с отцовским брендом. Так появилась одна из крупнейших в мире компаний, к чему Форрест Марс стремился еще в юности.

Марс принялся налаживать корпоративную культуру объединенной компании. Вместо того чтобы разводить руководителей и рядовых сотрудников по разным кабинетам, он ввел своего рода равенство. В офисах компании не было отдельных кабинетов и перегородок, все работали вместе. Также в компании не было служебных автомобилей, топ-менеджменту вообще не полагалось никаких бонусов. Правило распространялось и на сыновей Марса.

Зарплатами Форрест не обижал, а если сотрудник неуклонно придерживался рабочего графика, не отлучался от рабочего места и соблюдал все требования, то ему доплачивали. Подобные порядки действуют в Mars до сих пор. За эффективную работу сотрудники получают бонус — от 10% до 100% от зарплаты в зависимости от ранга и достижения.

Кроме того, Марс придумал пять принципов компании: ответственность, эффективность, качество, взаимовыгодность и свобода. Они изложены в специальной брошюре, которую подписали все члены клана Марсов. В центральном офисе Mars расположена скульптура плахи с топором, под которой написан главный принцип корпоративной культуры бренда: «Голова каждого сотрудника лежит на плахе ответственности».

Создание корпоративной культуры не отвлекало Марса от других дел, и его компания быстро развивалась. В 1967 году была поглощена Masterfoods, и c тех пор часть продукции бренда шла под этой торговой маркой.

Для изучения пищевых потребностей домашних животных в Англии была открыта лаборатория Waltham Center for Pet Nutrition. Нанятые ученые регулярно публиковали отчеты и писали статьи в научные журналы, и в своей области лаборатория считается авторитетным источником.

В 1968 году было начато производство Twix. Первоначально батончик назывался Raider и продавался только на европейском рынке, и лишь в 1979 году получил название Twix, под которым стал известен на рынке США. По слухам, слоган этой сладости — «Сладкая парочка» — придумал сам глава компании. Twix позиционировали как сладость для пар, которые идут на свидание.

Уход Форреста Марса. Компания Mars в конце 20 века

В 1973 году Форрест Марс решил отойти от дел и передал управление детям: сыновьям Форресту и Джону и дочери Жаклин. При этом Форрест-старший продолжил контролировать работу компании, вмешивался в создание и продвижение продукции, да еще взял с наследников слово не продавать даже самой маленькой части компании при его жизни.

Форрест Марс-младший

Тем временем Mars добилась лидерства на рынке сладостей, но у компании был сильный конкурент в лице Hershey (которая, кроме всего прочего, производит KitKat). Соперники соревновались в качестве продукции и ассортименте, а также в рекламных акциях. Hershey упорно расширяла линейку и вкладывала деньги в продвижение.

Mars не оставалась позади. Среди регулярных рекламных кампаний особенно выделяется акция 1981 года, когда конфеты M&M's впервые отправились в космос в корабле НАСА. В 1984 году Snickers и M&M's стали официальным десертом Олимпиады, что обошлось компании в $5 млн. Акцию дополняли многочисленные ролики о том, как знаменитым спортсменам помогла продукция Mars.

Чтобы сохранить лидерство на рынке, руководители Mars принялись приобретать интересующие их компании. В 1986 году была куплена The Dove Bar International, производитель шоколада и мороженого. В 1988 году Hearshey воспользовалась неудачей при запуске нового батончика Mars под названием Sussande и, поглотив подразделение по производству конфет Cadbury Schweppes, обошла конкурента на рынке сладостей США.

Впрочем, их преимущество было недолгим: Марсы сначала нарастили свою долю на рынке, присоединив к основной компании Ethel M, а затем заключили договор с Walt Disney. Так Mars стала поставщиком сладостей для нескольких развлекательных центров студии, среди которых были Walt Disney Magic Kingdom, Disney-MGM Studios и Epcot Center.

В начале 1990-х годов Mars, выпустив M&M's с арахисовым маслом и еще около 12 новых продуктов, вернула себе лидерство в США. На мировом рынке у компании тоже были сильные позиции, главным образом благодаря выходу на рынки СНГ и в первую очередь в Россию.

В начале 1990-х годов руководство Mars задалось целью сделать свою продукцию более полезной. Был заключен контракт с Procter&Gamble на покупку капренина — заменителя какао-масла. Так появилась новая диетическая версия Milky Way. Тем не менее Mars на некоторое время отложила дистрибуцию нового Milky Way и приостановила договор с P&G, которая, в свою очередь, обратилась в суд, но проиграла. Оказалось, что капренин приводит к увеличению холестерина в крови, и его перестали использовать.

В это же время появились конфеты премиум-класса Mahogany. Коробка из восьми конфет стоила $4 за коробку. Аналитики сочли такую цену рискованной, но в начале 1990-х годов Mars вполне спокойно себя чувствовала и оставалась мировым лидером.

По слухам, компания в это время переживала небольшой управленческий кризис, вызванный изменениями в составе топ-менеджмента, но уверенно судить о внутренних процессах в Mars сложно. Компания мало сообщает о себе внешнему миру, так что большая часть новостей выглядит сомнительно и нуждается в проверке.

Эта тенденция продолжается и в наше время. Точно известно, что братья Марс отошли от управления и передали его другим должностным лицам, но что еще происходит на самом деле, совершенно непонятно.

В 1990-е годы компания, подобно General Electric, создала учебный центр для подготовки и повышения квалификации своих сотрудников. Некоторые склонны считать, что идея принадлежала Форресту-старшему, но он к тому времени уже отошел от дел.

В середине 1990-х положение корпорации усложнилось. Mars выпустила батончик VO2 Max Energy, который получил негативные отзывы и был снят с продажи. Впрочем, выпуск в 1998 году рисовой версии M&M's увеличил продажи и стабилизировал положение бренда.

В 1999 году умер многолетний глава компании Форрест Марс-старший. Хотя он давно отошел от управления, при его жизни наследники не имели права продавать бренд. Теперь же многие посчитали, что весомая часть бренда будет продана. Страхи не подтвердились: семья Марс предпочла сохранить бренд в своих руках и продала только малую долю акций.

Несмотря на это, положение Mars было не лучшим. Uncle Ben's уступал свою долю рынка США другим компаниям. Ситуацию удалось исправить благодаря введению нового продукта — замороженного блюда из риса, которое легко разогревалось в микроволновке.

Ассортимент сладостей также нужно было расширить. Продажи оставались на приемлемом уровне — во многом благодаря всемирной известности бренда и рекламным кампаниям, на которые тратилось более $850 млн долларов. При этом на рынке кормов для домашних животных компания оставалась одним из лидеров, удовлетворяя растущий спрос.

Mars в 21 веке. Поглощения и общественные инициативы

В начале 21 века Mars имела заводы и офисы в 60 странах, а ее продукция продавалась почти по всему земному шару. В 2000 году компания пришла в интернет: был запущен сайт Cocoapro.com, где приводились доводы о пользе шоколада, основанные на последних исследованиях. Кроме того, сайт объяснял, как производится продукция Mars.

В 2002 году в ассортименте бренда горячих напитков Flavia, принадлежащего подразделению Mars Drinks, появился кофе со взбитыми сливками. Через два года к линейке продукции будет добавлен еще и чай. В 2010 году Mars Drinks приобрела имя бренда Alterra Coffee Roaster.

В 2004 году наследники Форреста Марса официально ушли на пенсию. На посту главы компании Форреста-младшего заменил Пол Майклз, работавший в Mars с 1988 года. Майклз стал первым генеральным директором компании не из семейства Марсов, поэтому привлек к себе много внимания. Многие считали, что новый руководитель сделает Mars более открытой для мира, но эти надежды оправдались только частично.

Под руководством Пола Майклза компания в середине 2000-х годов осуществила несколько поглощений, которые упрочили ее положение на отдельных рынках. В 2006 году была приобретена Doane Petcare, расширившая ассортимент сухих кормов компании. В этом же году было открыто несколько магазинов шоколада Ethel-M Chocolate.

В 2008 году Mars сделала одно из крупнейших приобретений в своей истории — за $23 млрд был куплен производитель жевательных резинок Wrigley. Эту сделку частично помогла покрыть компания Berkshire Hathaway Уоррена Баффета. Есть сведения, что покупку удалось совершить благодаря общей черте Mars и Wrigley: обе компании остаются семейными, хотя сейчас это становится все сложнее.

Под руководством Майклза Mars пришла в социальные сети: бренд завел свою радиостанцию в MySpace и стал использовать Facebook для продвижения и продажи своей продукции. В этот же период компания несколько раз подверглась критике. В 2007 году стало известно, что Mars использует некоторые компоненты животного происхождения, поэтому некоторые их сладости не пригодны для вегетарианцев. Началась публичная акция протеста, но, похоже, особого эффекта от нее не было.

Затем проявила недовольство организация PETA, получившая информацию о том, что Mars ставит лабораторные эксперименты на животных. Mars объясняла свои действия заботой о здоровье потребителей, но PETA начала акцию протеста против жестокого обращения с животными. Представители Mars отмечали, что делают все, чтобы животные не пострадали, и стремятся уменьшить количество подопытных.

В 2009 году стало известно, что батончики Mars и Snickers в Великобритании стали легче на 7 граммов, но продаются за ту же цену. Представители компании заявили, что это сделано для защиты потребителей, ведь от чрезмерного употребления шоколада можно набрать лишний вес. Позже им все же пришлось признать, что это был способ уменьшить издержки.

Кстати, компания известна своей борьбой против ожирения, в особенности детского. В 2008 году Mars начала выпускать специальную серию низкокалорийных сладостей Generation Max для вендинговых автоматов. В 2012 году компания вложила крупную сумму в организацию по продвижению обязательной маркировки еды, в составе которой есть ГМО.

В 2014 году стало известно, что Пол Майклз собирается покинуть пост президента Mars в 2015 году. Его преемником стал Грант Рид, который работал в различных направлениях бренда и еще год учился у Майклза руководству. Пост председателя компании заняла Виктория Марс, дочь Форреста-младшего.

Виктория Марс

В 2016 году стало известно, что Mars официально откажется от использования красителей в производстве своей продукции, хотя поиск новых составляющих может растянуться на несколько лет. Такое решение представители компании объясняют заботой о безопасности покупателей.

В истории Mars, как и многих других крупных компаний, не обошлось без обвинений в использовании труда детей и низкооплачиваемых рабочих. В самой компании никого не принуждали работать по 14 часов и тем более не нанимали детей — проблема была в закупке какао-бобов у африканских фермеров, которые будто бы были замечены в подобных нарушениях.

Mars быстро отреагировала заявлением, что использует поставщиков, которые придерживаются мировых стандартов труда, производства и экологических норм. Было сделано несколько красивых публичных жестов, и историю замяли. В дальнейшем компания предложит еще несколько глобальных инициатив, направленных на поддержку женщин и детей в Индонезии, а также на улучшение жизни фермеров, выращивающих какао-бобы.

На данный момент Mars — одна из крупнейших компаний в мире и третья по величине в США. Объем ее продаж достиг $33 млрд. Корпорация входит в топ-100 лучших мест работы, по версии Fortune. При этом Mars по-прежнему остается семейной компанией и хранит заветы Форреста Марса, а его наследники входят в список богатейших людей мира.

vc.ru


Смотрите также